JCPenney právě změnila hru svou průkopnickou pozitivní reklamní kampaní

JCPenney právě změnila hru svou průkopnickou pozitivní reklamní kampaní

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Šéfredaktor | E-mail

Pokud jde o módu typu "plus", a častěji, maloobchodníci, kteří nesou značku zaměřenou na velikosti 14 a vyšší, zcela chybí značka. Spíše než aby vyhověli potřebám dnešních zákazníků s plným rozměrem a podpořili začlenění, budou maloobchodníci nosit malou sbírku (někdy představovat návrhy, které uspokojují zralé ženy), které skončí skryto v zadním rohu svých obchodů. Pomalu ale jistě se začíná měnit tento pochybný postoj k trhu plus. Kampaň #HereIAm společnosti JCPenney ohromuje novou stopu nejen pro své zákazníky, ale i pro pozitivní obhájce, kteří chtějí šířit zprávu o přijetí těla.

Kdo jiný je nadšený za #theCURVYcon zítra? Pracoval jsem na projektu, který nemohu čekat, až se s vámi podělí! #designerashley #jcpenney #soworthit #hereiam

Fotografie, kterou vyslal Ashley Nell Tipton (@ashley_nell_tipton)

Nová průkopnická reklama obsahuje několik pozoruhodných postav v světě pozitivního těla; autor a advokát Jes Baker, zpěvák Mary Lambert, blogger a designérka Gabi Fresh, designérka a vítěz projektu Runway Ashley Nell Tipton a praktik jógy a hvězda Instagram Valerie Sagunová. V emocionálním videu ženy mluví o výzvách, kterým čelili, vyrůstajícím v pozitivním ne-tak těle, a jak zjistili, že se sama přijímá, zatímco drtí velké stereotypy. Je to důležitá zpráva pro notoricky podreprezentovanou demografickou situaci žen a jde daleko za to, že jen prodává oblečení.

Spustila video dnes s JcPenney o změně rozhovoru o tučných dívek. 🙌🙌🙌 #hereiam http://chtp.co/JCPHereIAm

Fotografie, kterou poslal Jes Baker (@ themilitantbaker)

"Byl by můj život lepší, kdybych byl tenčí? Ne, ale bylo by lepší, kdyby mi to nebylo tak špatné, protože nejsem, "říká Jes Baker, autor knihy Věci, kterým nikdo neřekne tučné dívky. Všech pět z těchto žen porušilo hranice v příslušných oborech a je jim připočítáno, že pomáhají změnit vnímání toho, co to znamená být veliká žena. "Když to chodíte ve dveřích, ignorujete to," dodává Baker, když ukazuje na její tělo a vesele se směje. "To je pro mě velice silná věc, zvlášť když jste se naučil celý svůj život, který musíte skrýt, nebo se mrknout nebo zmizet."

Moje velikost není ukazatelem mé ženskosti, mého zdraví nebo, co je důležitější, mé hodnoty. Jsem hrdý na to, že oznamuji, že jsem se spojil s @ jcpenney, aby zesílil zprávu, která je pro mne tak důležitá. Všichni si zasloužíme hlas - naše bojy jsou platné, naše vyprávění jedinečné. Nevím, kolikrát jsem vstoupil do obchodu a rychle jsem odešel, okamžitě mi připomněl, že "tady mi to není dovoleno." Co říká, když obchod odmítne dokonce přiznat, že existuji? #HereIam http://chtp.co/JCPHereIAm

Fotografie, kterou poslal Mary Lambert (@marylambertsing)

Krása kampaně #HereIAm je v jeho nadějné zprávě. Jak každá žena popisuje, jak sebeúcta může vést ke změně celkového vyprávění, zpráva je jasná: Milujte sebe a své tělo tak, jak je tomu nyní. "Moje velikost není ukazatelem mé hodnoty," dodává Mary Lambertová. "Nemůžete milovat své tělo za to, o čem doufáte, že se změní bez toho, aby ho aktivně miloval za to, co je dnes."

V popisu videoklipu JCPenney píše: "V individualitě existuje opravdová krása. Když tedy začneme nechat předem představa o tom, kdo je založen na tom, co vypadá navenek, všichni se o krok blíž tělu pozitivita." Nemůžeme se více shodnout a nemůžeme čekat, až se bude pokračovat v kampani #HereIAm.

Podělte Se S Přáteli

Související Články

add